Duidelijk communiceren over pensioen
Het woord “Pensioen” schrikt af. Voor veel mensen is het te ingewikkeld, te ver weg, te onduidelijk. Maar om pensioen goed te regelen, moeten mensen begrijpen hoe pensioen in elkaar steekt. Zwitserleven wil hun doelgroep daarom begeleiden door duidelijk uit te leggen welke keuzes er gemaakt moeten worden vóór of tijdens je pensioen. Hiervoor maakten we bij Clarify heldere, korte animaties die verschillende pensioenbegrippen uitleggen. We ontwikkelden eerst een frisse stijl, passend bij de nieuwe propositie die Zwitserleven wil innemen.
Klant: Zwitserleven
Art Direction
Else Wisselink
Project management
Maria IJzermans
Script
Joris van den Berg
Project uitgevoerd bij Clarify
Het inmiddels wat gedateerde “Zwitserleven gevoel” (roept vooral associatie op met rijke witte mannen die ver reizen) geven we met deze nieuwe stijl een moderner jasje. Zwitserleven is de meest duurzame pensioenverzekeraar van Nederland is, iets dat ze met hun oude imago niet perse uitstralen. In de animaties maken abstracte scenes de stijl inclusiever. Neem bijvoorbeeld de scene met de zon die in de zee zakt: de ene persoon associeert het beeld met een luxe resort aan het strand buiten Europa, terwijl de ander juist denkt aan een strandwandeling op Schiermonnikoog.
De stijl is daarnaast licht geïnspireerd op Zwitsers design. Niet alleen om de naam, maar vooral omdat Zwitsers design de DNA van Zwitserleven goed reflecteert: het heeft een vernieuwend karakter en is tegelijkertijd tijdloos, met sterke wortels in de markt.
THNDR maakte de sound voor deze serie animaties. Samen met hun zocht ik naar de juist balans tussen nieuwerwets en klassiek. Samen ontwikkelden we het ‘sound logo’: